经纬十八巷丨全案塑造，让中点老品牌焕活新生
一城一味十八巷丨品牌策划 • 品牌设计 • 空间设计 • 整合传播
关键词：
项目简介：
项目背景
"经纬十八巷"是慕思宇食品科技有限公司旗下品牌，取自于1904年济南老商埠的经纬商圈，寓意为更好的传承老济南制作糕点的匠心手艺。品牌发展至今，面临着品牌老化，在年轻消费者心目中知名度不高的问题，如何抓住年轻消费者的心，让传统老品牌焕活新生是本案首要解决的问题。
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项目简介
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根据数十天的走访调研发现：无论是区域品牌还是一二线龙头品牌，几乎都在卖同样的烘焙糕点，市面上的品牌主要有4大主要诉求方向：手工现做、地域特色、时间传承、宫廷文化，在混乱的市场乱战中，品牌的优势很难脱颖而出。
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品牌营销策划全案服务项目实操分享：
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1.品牌策划维度：中式糕点烘焙行业的最深本质
经纬十八巷
直探糕点烘焙服务的真谛
营销的本质
找到定位 探寻商业本质
①品牌定位：经纬十八巷·中华糕点文化传承者
②核心价值：一城·一味·十八巷，经纬十八巷，是对故乡的思念·对味道的坚守·对技艺的传承。
③价值体系：6位匠心大师、30年味道传承、100+次手工捶打、28道制作工序
④品牌营销六维度：借势营销传播，抢占消费者心智
▲定位篇
▲情感篇
▲产品篇
▲制作篇
▲品质篇
▲加盟篇
▲节点篇
